Braddock is een klein arbeiders stadje linksonder in de staat Pennsylvania. Net als zoveel andere steden in Amerika heeft het enorm te lijden onder het huidige economische klimaat. De inwoners van Braddock hebben de afgelopen 30 jaar hun eens zo bloeiende gemeenschap zien aftakelen tot een trieste en verpauperde bedoeling. Levi's volgt een aantal mensen uit Braddrock die hun handen uit de mouwen steken om van zichzelf, hun familie en Braddock weer een succes te maken.
Centraal in de campagne staan dus een reeks filmpjes. Samen vormen ze een inspirerende documentaire die je hier terug kunt bekijken.
De boodschap van de campagne is dat iedereen moet knokken om zijn of haar stukje van 'The American Dream' te realiseren, en dat Levi's als merk klaar staat om de mensen daarbij te helpen. Dit helpen doen ze niet alleen in de vorm van denim (wat ooit door Levi's is uitgevonden als ultieme 'workers ware') maar ook in de vorm van concrete investeringen in de gemeenschap zoals bijvoorbeeld een school of bibliotheek.
In Braddock maar ook in andere steden waar de arbeidersklasse het moeilijk heeft werden billboards in de stad geplaatst. De thema regel 'We are al workers' is mooi gevonden. Het verwijst namelijk niet alleen naar mensen maar is impliciet ook een slimme verwijzing naar de kleding Levi's. Men heeft ervoor gekozen om in plaats van modellen echte mensen te fotograferen waardoor de boodschap authentiek overkomt. Een slimme keuze wat je echt terugziet in het eindresultaat.
Het onderstaande bewegende billboard is een goed voorbeeld van hoe typografie en een boodschap samen kunnen gaan.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten