Rebrand: nationale nederlanden

Nationale Nederlanden is een van de grootste verzekeringsmaatschappijen van Nederland. Recent hebben ze hun oude logo (dat dateert uit 1970!) voorzien van een frisse update.

Wat ik heb begrepen moet het nieuwe logo uitstralen dat Nationale Nederlanden een transparante en toegankelijke organisatie is, die ondanks haar grootte toch bescheiden is gebleven. De klanten en hun individuele behoeften staan hierbij centraal.

Het gerestylede beeldmerk is meer in balans dan het oude en door de afgeronde hoekjes oogt het een stuk moderner. De lijnen in de n vorm moeten de individuele kwaliteiten van alle Nederlanders symboliseren maar de vraag is in hoeverre deze boodschap relevant is en als zodanig overkomt bij het publiek.

Het nieuwe woordmerk is gezet in het lettertype NN Dagny Display, een speciaal voor Nationale Nederlanden gemaakte versie van FF Dagny. Een goede keuze wat mij betreft omdat Dagny met zijn schuine lettereinden en ruime kerning een stuk vriendelijker overkomt dan de statige en strak gekernde Helvetica uit het oude logo. Nationale Nederlanden is in kleine letters geschreven wat bijdraagt aan de open en toegankelijke uitstraling.

Conclusie: De lijnen in het logo vormen een aantrekkelijk beeldconcept maar zijn op zichzelf niet in staat om de achterliggende boodschap te communiceren. Toch kunnen we naar mijn mening spreken van een geslaagde rebrand waarbij de belangrijkste designdoelstellingen behaald zijn.